哈根达斯发售Divine系列冰淇淋，进入中国市场吗？

目前，无糖、低脂、零添加等概念在中国快消品市场燃烧，新锐品牌的诞生加快了消费者健康食品需求观念的转变。

从碳酸饮料增长放缓到以元气林为代表的无糖气泡水销售量增加，可以看出消费者对食品饮料的需求开始变化。

这段时间，零食饮料作为我们的第四顿饭，存在于社交及生活圈内，甜美美味的零食和含有空气的饮料有助于我们缓解压力，缓解心情。(大卫亚设，北方执行部队)。

但是随着消费升级趋势的临近，消费者对健康食品的需求越来越大，为了控制减肥疾病的发生，很多消费者开始选择更健康、更天然的食品。

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哈根达斯推出健康冰淇淋新品

冰淇淋类别中，低糖、低脂、零添加的产品也陆续出现。在中国冰淇淋市场，komiku是第一个将公司产品选为“无糖”的品牌。除此之外，蒙牛冰淇淋还推出了低糖版的“绿色心情”、Mba大象王宫冰淇淋蔗糖酒精杯、周日推出的无糖冰棍、零度企鹅、美登高中、八喜等冰淇淋品牌也推出了低糖或无糖系列产品。

在中国市场，无糖和低脂已经成为消费趋势。放眼全球，在植物基食品火灾的背后，加入无糖低脂剂也悄悄地站了起来。最近中国冰淇淋得知哈根达斯在加拿大推出了新的冰淇淋系列，致力于减少脂肪、糖和热量。

据中国冰淇淋透露，哈根达斯的这一系列冰淇淋被称为迪宾，其脂肪含量比哈根达斯普通冰淇淋低50%，含糖量低25%，每味125毫升热量不到200卡路里，对健康爱好者来说肯定是福利。

新的Divine冰淇淋系列由巧克力布朗尼、树莓奶酪蛋糕和香草焦糖椒盐卷饼组成，在口味上似乎给人高糖高脂肪的感觉，但哈根达斯表示，除了低糖低脂外，还分别由100%加拿大乳制品组成，不含人工色素、香料和甜味剂。

加拿大雀巢公司冰淇淋业务副总裁朱利安特伦霍姆表示，采用哈根达斯冰淇淋等奶油，与原来的哈根达斯没有太大差别，但更健康。

目前，越来越多的加拿大人开始关注健康和饮食，因此哈根达斯表示，希望为这种群体提供轻便、不负担、味道和质量不妥协的产品。

实际上，去年哈根达斯在美国推出了天堂系列，该产品的卡路里比普通冰淇淋少三分之一，糖分少25%。

可见，对低脂、低糖的需求不仅是中国市场，也是全世界消费者的共同理念。

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能进入中国市场吗

最早进入中国市场的高端冰淇淋品牌哈根达斯以店铺经营为主，但近年来随着中国冰淇淋产业的蓬勃发展，出现了很多优秀的冰淇淋品牌，哈根达斯为了进一步巩固中国市场，除了店铺外，还将商品运往商超、便利店、高速铁路、电影院等渠道，高端光环正在消失。

那么这次加拿大推出的低脂无糖冰淇淋产品能否进入中国市场呢？

从消费需求来看，中国年轻消费者对健康食品的需求依然旺盛。特别是不担心会上瘾、变胖的冰淇淋。

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从品牌影响力来看，哈根达斯的高端形象正在逐渐消失，但在中国的线下渠道有利于新产品的推广。

最后，从产品味道来看，巧克力布朗尼、树莓奶酪蛋糕、香草焦糖椒盐卷饼这三种味道足以让消费者尝到新鲜的欲望。与草莓、巧克力、牛奶、芒果、榴莲为主的味道相比，中国大陆冰淇淋的这三种味道与甜点相似，适合年轻人作为下午甜点或社交过程中的小食品。

我相信哈根达斯这个系列冰淇淋如果能进入中国市场，就能吸引一些年轻消费者。

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最后一句话

从去年在美国推出的天堂系列冰淇淋到加拿大刚刚推出的DBIN系列冰淇淋，这个国际冰淇淋品牌也开始尝试创新。这种创新不是对口味的创新，而是通过对消费群体的深刻洞察，展示了迎合消费趋势的产品。

哈根达斯拥有著名的品牌影响力，在国内外市场拥有很多成熟稳定的消费者，但作为品牌，为了实现持续发展，不断发展是至关重要的。

回顾中国冰淇淋市场，可以看到在新锐品牌的刺激下，很多传统品牌正在加快升级速度，注重品牌建设和新产品开发是中国冰淇淋企业正在做的事情。

当然，随着消费者健康食品需求的增长，企业革新的动力仍然在产生。在消费导向时代，任何能掌握消费者需求的人都可以掌握发展的动力。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、健康食品、健康食品、健康食品、健康食品、健康食品、健康食品、健康食品)。

连哈根达斯都这么做了，我们还有拒绝的理由吗？